A mindennapjaink részévé váltak a közvetlenül megtapasztalható környezeti problémák. Kettő közülük a legrendezettebb, védettebb környezetben is észlelhető: a túltermelés és a túlfogyasztás. Ezek nem pusztán a természeti erőforrásainkat élik fel, és szennyezik, de a divat dimenziójába lépve is érezhető káros hatásuk, mivel a választást is illúzióvá degradálják.
Az egyensúly kibillenésével a divatból elveszik az élmény, az önkifejezés. Ami megmarad pusztán egy kielégíthetetlen vágy kergetése egy fenntarthatatlan rendszerben.
Ebből a felismerésből született a vállalkozás ötlete. Két megfogható probléma, és a lehetséges megoldás: újrahasznosítás, fenntarthatóság, emberközpontúság.
